マーケティングのイロハ

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ユーザーが望む商品・サービスを作りあげ、多くの人に届けるためにプロモーションを行い、効率的に販売を行うためには、的確なマーケティングが重要となってきます。このカテゴリーでは、マーケティング担当者が知っておくべきノウハウや、参考となる事例・調査結果などの記事をご紹介します。ぜひご覧いただき、業務にお役立てください。

HubSpot CRMならここまで無料?HubSpot CRM機能の徹底紹介とその導入方法について

HubSpot CRMならここまで無料?HubSpot CRM機能の徹底紹介とその導入方法について

企業が主導権を握る時代から消費者が主導権を握るようになった現在、マーケティングも大きく変わりました。今や企業から消費者への万人向けのメッセージでは誰にも振り向いてもらえません。インバウンドマーケティングで顧客をセグメント化し、更にパーソナライズ化された情報を提供することが必要です。しかしながらインバウンドマーケティングには、SEO、ブログ制作、ソーシャルメディア管理、マーケティングオートメーション…

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「コトラーマーケティング4.0」著者イワン・セティアワンが語る、令和時代のマーケティング戦略とは?

「コトラーマーケティング4.0」著者イワン・セティアワンが語る、令和時代のマーケティング戦略とは?

2017年に発行された近代マーケティングの指標「コトラーマーケティング4.0」が注目を集めている。コトラーマーケティングシリーズは “マーケティングの神様”と称されるフィリップ・コトラー氏が提唱するバイブル。製品中心(1.0)、顧客中心(2.0)、人間中心(3.0)と、時代の流れとともに新たな考え方が示されてきた同書の最新版が「コトラーマーケティング4.0」となっている。同書の著者の一人、イワン・…


【資料DL】広告の費用対効果向上の要!“フォンバージョン”の解析に基づく新たな広告戦略とは?

 【資料DL】広告の費用対効果向上の要!“フォンバージョン”の解析に基づく新たな広告戦略とは?

電話経由の広告効果=フォンバージョンの見える化を起点とした新たな広告戦略とは?“Webの効果は測定できるが、電話の効果は測定できない”という恐らく多くの方が感じている思い込み。このような思い込みをお持ちの方の中には「Web広告に電話で問い合わせる人はそんなにいない」という見立てでいる方も決して少なくないはず。それは本当でしょうか?実は、出稿先によっては「Web上では効果が見えないが、電話では効果が…

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必要なのは「問題解決型教育」、入門から実践までデータサイエンスの学び方

必要なのは「問題解決型教育」、入門から実践までデータサイエンスの学び方

 ビッグデータ、データサイエンティストのブームを経て今や空前のAIブーム。しかし根底にあるのは、データアナリティクスであることに変わりはない。各省庁や大企業のデータ分析コンテストの運営や、データアナリティクススキルを持つ人材に活躍の場を提供しているオプトホールディングの齊藤秀氏に、人材育成の課題と取り組みについて話を聞いた。…

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IoTで畜産のブレークスルー目指す

IoTで畜産のブレークスルー目指す

インターネットとモノを結びつける技術、IoT。その最先端技術を養豚に生かそうと、宮崎県の畜産農家が挑戦している。宮崎ブランドポーク「まるみ豚(とん)」の生産で知られる川南町の「協同ファーム」だ。社長は2代目の日髙義暢さん…

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オープンデータの伝道師が考える次の一手。重視しているデータの「濃度」

オープンデータの伝道師が考える次の一手。重視しているデータの「濃度」

内閣官房情報通信技術(IT)総合戦略室は、オープンデータ利活用を通じての社会課題解決に積極的に取り組み、実績を残した8名を「オープンデータ伝道師」に任命しています。そのうちの一人であり、Open Knowledge Ja…

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マーケティングにおけるペルソナとは?〜インバウンドマーケティングの視点から解説

マーケティングにおけるペルソナとは?〜インバウンドマーケティングの視点から解説

マーケティング施策を考える上で、ぜひ用意しておきたいのが「ペルソナ」です。今回は、ペルソナとは何か、どんなメリットや活用方法があるのか、SEデザインが提供している「インバウンドマーケティング」の視点から解説します。…

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営業部門のデータを“真っ裸”にしたら 全員のモチベーションも成績も上がった話

営業部門のデータを“真っ裸”にしたら 全員のモチベーションも成績も上がった話

「名選手、名監督にあらず」と言いますが、ウイングアーク1stの久我 温紀さん(東日本営業統括部 部長)は例外です。新人の頃からトップセールスの道を走り続け、マネージャーになると自部門の成績を常に向上させてきました。成功の…

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【最新版】2017年のマーケティングオートメーションのシェアと製品比較

【最新版】2017年のマーケティングオートメーションのシェアと製品比較

日本でもマーケティングオートメーション(MA)の概念が浸透し、導入が促進されています。背景には、従来行っていたような一方的な電話でのセールスやメールの一斉配信は効率が悪いことが認識されてきたことがあります。代わって、顧客の関心に応じたコンテンツを通してリードを獲得し、さらに育成した上で、適切な方法でアプローチするという手法が注目されるようになりました。…

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「働き方改革」で日本は何を目指すのか? 目指すべきゴールからみる業務改革の最適解

「働き方改革」で日本は何を目指すのか? 目指すべきゴールからみる業務改革の最適解

「働き方改革」が注目されてる中、ウイングアーク1st本社において「働き方改革実現セミナー in 東京」が開催された。昨今さまざまな分野において「働き方改革」が取り沙汰されている。一方で現場業務の実情を無視した一元的な残業…

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6,000人の声から見えてくる、マーケティングの現状と課題

6,000人の声から見えてくる、マーケティングの現状と課題

2017年5月、HubSpot社は、世界中の企業のマーケティング・営業活動にかかわる6000人以上を対象に行った調査の結果を「State of Inbound 2017」と題したレポートにまとめ、公開しました。 このレポートでは、グローバルにおけるマーケティングの状況や課題に関する多面的な分析が行われており、日本企業にとっても参考になるデータが多数含まれています。…

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楽天が進めるデータ活用。 カギはコラボレーションとオープンイノベーション

楽天が進めるデータ活用。 カギはコラボレーションとオープンイノベーション

国内外においてEコマースを中核に、さまざまな領域にビジネスを展開している楽天グループ。その戦略を最先端のIT研究で支えているのが、事業とは独立した形のR&D組織として世界に5拠点を擁する楽天技術研究所です。楽天が…

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BIツールで何が解決するのか? 事例から見るBIツールのメリット

BIツールで何が解決するのか? 事例から見るBIツールのメリット

BIツールとは? どんな分析ができるのか? BIツールとは「ビジネスインテリジェンスツール」の略で、企業に蓄積された大量のデータを集めて分析するツールです。経営管理や売上のシミュレーションなどに活用できるもので、近年BI…

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ビッグデータ元年:データサイエンティストの需要はどうなる?

ビッグデータ元年:データサイエンティストの需要はどうなる?

2017年、改正個人情報保護法が全面施行されるため「ビッグデータ元年」になるのでは? と言われています。そこで需要が多くなるのではと予想されるのが ”データサイエンティスト”。なぜなら、データサイエンティストは、大量のデータ(ビッグデータ)を分析し、事業戦略を立てる専門家のことで、まさに打って付けの職業であるからです。今回は、データサイエンティストとは何かということからデータサイエンティストへのな…


高度な統計手法が実務に効果的とは限らない。 最後に物を言うのは、腹の括り方

高度な統計手法が実務に効果的とは限らない。 最後に物を言うのは、腹の括り方

データ分析だからといってデータとにらみ合っていても、実務で役立つ分析には結びつかない。それが データ&ストーリー LLC代表の柏木吉基さんの持論です。この考え方はどのような経験から生まれたのでしょうか。 日産での経験が今…

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