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マーケティングのイロハ

421件

ユーザーが望む商品・サービスを作りあげ、多くの人に届けるためにプロモーションを行い、効率的に販売を行うためには、的確なマーケティングが重要となってきます。このカテゴリーでは、マーケティング担当者が知っておくべきノウハウや、参考となる事例・調査結果などの記事をご紹介します。ぜひご覧いただき、業務にお役立てください。

“脱”曖昧な施策 効率的にユーザーから真のニーズを掴み、施策の最適解を導き出す「リサーチプロモーション×拡散」とは?

“脱”曖昧な施策 効率的にユーザーから真のニーズを掴み、施策の最適解を導き出す「リサーチプロモーション×拡散」とは?

アクセス・購買データのみで施策の判断をしていませんか?「お客様・ユーザーニーズはあるはずなのに、なぜ売れない…」近年、サービスや商品の飽和・ニーズの多様化に伴い、「ターゲットユーザーの実態と最適なプロモーション施策」や「最も価値が高いユーザー層のサービス利用課題」を検証し、明確にしなければ、施策の最適化を図ることが難しくなってきています。しかし、実際には以下のように売りたいターゲットやニーズが曖昧…

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ポストインフルエンサーマーケティング?!マイクロコミュニティプロモーションの可能性

ポストインフルエンサーマーケティング?!マイクロコミュニティプロモーションの可能性

今注目される「コミュニティ」における【伝達力】著名人や、大量のフォロワーのいるインフルエンサーを活用した「インフルエンサーマーケティング」。近年、取り入れている企業も多いですが、“リーチ数”に重きを置いたこの手法は、インフルエンサーとフォロワーのつながりが必ずしも強いとは言えず、「本当に商品の魅力は伝わっているのか…?」と、その伝達力に一部懐疑的な意見もあります。では、商品やサービスの魅力をしっか…

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【資料DL】デジタルとアナログを組み合わせた「BtoB案件数」増加メソッド

【資料DL】デジタルとアナログを組み合わせた「BtoB案件数」増加メソッド

近年、 自社内ですばやくPDCAを回して成果の最大化を狙うために、 マーケティング活動を内製化する企業が増えてきています。しかし、うまくいっている企業もあるものの、社内にデジタルからアナログまで、それらのマーケティングノウハウが少ないため成果を出せないと頭を抱える企業があるのも現状です。現代の顧客はデジタルとアナログをまたがって行動するため、成果を出すためにはデジタルとアナログ両方を組み合わせてい…

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【資料DL】第5回Marketing Special DAY

【資料DL】第5回Marketing Special DAY

近年、マーケティングを取り巻く環境は大きく変化しており、マーケティングの進化は日々加速している状況となっています。企業におけるマーケティングの重要性は、過去に類を見ないほど大きくなり、あらゆるビジネスにおいてマーケティングが成功を牽引し、マーケティング無しの成功はない。といえるのではないでしょうか。この状況下におけるマーケターの価値は益々高まり、広い知見と経験、最新のテクノロジーに対する深い理解を…

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【資料DL】『アナトミー』で始める「身につく」アクセス解析ハンズオンセミナー

【資料DL】『アナトミー』で始める「身につく」アクセス解析ハンズオンセミナー

Webマーケティングの現場では標準的に使われているGoogleアナリティクスとSearchConsoleですが、多忙なWeb担当者は十分な学習時間を持つのは難しく、ツールの使いこなし・データの活用まで行きつかないのが現状です。本来なら具体的な数値からサイトの現状を把握し、改善策を考えたいと思っていても、レポート作成に追われ深い考察まで手が回らない担当者も多いのではないでしょうか。そこで本セミナーで…

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【資料DL】成果を出す企業が実施しているWEBマーケティング分析法セミナー

【資料DL】成果を出す企業が実施しているWEBマーケティング分析法セミナー

1,000名のマーケターに独自調査を実施した結果、WEB施策で成果を出している企業と成果が出ずに伸び悩んでいる企業で大きく2つの違いがある事が分かりました。成果を出している企業は、CPA設定金額を高く評価しており、かつ、ある勝ちパターンを発見していました。一方、広告予算が変わらない企業は、ラストコンバージョンのみ評価しており、CPAも低く設定している事が判明しました。では、広告予算を増やし、成果を…

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【資料DL】日本人だけがお客様ですか?中国市場の魅力と攻め方~成功と失敗の事例から学ぶ攻略のコツとは~

【資料DL】日本人だけがお客様ですか?中国市場の魅力と攻め方~成功と失敗の事例から学ぶ攻略のコツとは~

日本国内の人口減少や個人消費の低迷が続いている一方で、世界に目を向けてみると直近5年間の1年あたりの経済成長率は、各国が伸び悩む中、中国は13.2%と圧倒的な伸びをみせています。(※出所 文部科学省)そのため、この魅力的な中国市場へ多くの日本企業も参入していますが、「中国に進出して失敗した…」という話は結構多いようです。では、成功している企業と失敗した企業の戦略の違いとは、いったい何でしょうか?本…

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【資料DL】B2B企業のインハウスマーケティングを推し進めるデジタルとアナログを組み合わせた案件獲得ガイド

【資料DL】B2B企業のインハウスマーケティングを推し進めるデジタルとアナログを組み合わせた案件獲得ガイド

日経BPコンサルティングの「デジタル・アナログ領域のマーケティング施策実態調査」によると、デジタル施策とアナログ施策の組み合わせ実施企業は2016年から2017年にかけて増加傾向にあり、それにより効果を上げている企業も増えています。今後のマーケティング戦略は、デジタル領域に偏った活動ではなく、アナログ領域と組み合わせた活動にシフトしていくことがうかがえます。そこで本資料では、セミナーやイベントをは…

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必要なのは「問題解決型教育」、入門から実践までデータサイエンスの学び方

必要なのは「問題解決型教育」、入門から実践までデータサイエンスの学び方

 ビッグデータ、データサイエンティストのブームを経て今や空前のAIブーム。しかし根底にあるのは、データアナリティクスであることに変わりはない。各省庁や大企業のデータ分析コンテストの運営や、データアナリティクススキルを持つ人材に活躍の場を提供しているオプトホールディングの齊藤秀氏に、人材育成の課題と取り組みについて話を聞いた。…

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IoTで畜産のブレークスルー目指す

IoTで畜産のブレークスルー目指す

インターネットとモノを結びつける技術、IoT。その最先端技術を養豚に生かそうと、宮崎県の畜産農家が挑戦している。宮崎ブランドポーク「まるみ豚(とん)」の生産で知られる川南町の「協同ファーム」だ。社長は2代目の日髙義暢さん…

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オープンデータの伝道師が考える次の一手。重視しているデータの「濃度」

オープンデータの伝道師が考える次の一手。重視しているデータの「濃度」

内閣官房情報通信技術(IT)総合戦略室は、オープンデータ利活用を通じての社会課題解決に積極的に取り組み、実績を残した8名を「オープンデータ伝道師」に任命しています。そのうちの一人であり、Open Knowledge Ja…

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マーケティングにおけるペルソナとは?〜インバウンドマーケティングの視点から解説

マーケティングにおけるペルソナとは?〜インバウンドマーケティングの視点から解説

マーケティング施策を考える上で、ぜひ用意しておきたいのが「ペルソナ」です。今回は、ペルソナとは何か、どんなメリットや活用方法があるのか、SEデザインが提供している「インバウンドマーケティング」の視点から解説します。…

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営業部門のデータを“真っ裸”にしたら 全員のモチベーションも成績も上がった話

営業部門のデータを“真っ裸”にしたら 全員のモチベーションも成績も上がった話

「名選手、名監督にあらず」と言いますが、ウイングアーク1stの久我 温紀さん(東日本営業統括部 部長)は例外です。新人の頃からトップセールスの道を走り続け、マネージャーになると自部門の成績を常に向上させてきました。成功の…

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【最新版】2017年のマーケティングオートメーションのシェアと製品比較

【最新版】2017年のマーケティングオートメーションのシェアと製品比較

日本でもマーケティングオートメーション(MA)の概念が浸透し、導入が促進されています。背景には、従来行っていたような一方的な電話でのセールスやメールの一斉配信は効率が悪いことが認識されてきたことがあります。代わって、顧客の関心に応じたコンテンツを通してリードを獲得し、さらに育成した上で、適切な方法でアプローチするという手法が注目されるようになりました。…

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6,000人の声から見えてくる、マーケティングの現状と課題

6,000人の声から見えてくる、マーケティングの現状と課題

2017年5月、HubSpot社は、世界中の企業のマーケティング・営業活動にかかわる6000人以上を対象に行った調査の結果を「State of Inbound 2017」と題したレポートにまとめ、公開しました。 このレポートでは、グローバルにおけるマーケティングの状況や課題に関する多面的な分析が行われており、日本企業にとっても参考になるデータが多数含まれています。…

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楽天が進めるデータ活用。 カギはコラボレーションとオープンイノベーション

楽天が進めるデータ活用。 カギはコラボレーションとオープンイノベーション

国内外においてEコマースを中核に、さまざまな領域にビジネスを展開している楽天グループ。その戦略を最先端のIT研究で支えているのが、事業とは独立した形のR&D組織として世界に5拠点を擁する楽天技術研究所です。楽天が…

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ビッグデータ元年:データサイエンティストの需要はどうなる?

ビッグデータ元年:データサイエンティストの需要はどうなる?

2017年、改正個人情報保護法が全面施行されるため「ビッグデータ元年」になるのでは? と言われています。そこで需要が多くなるのではと予想されるのが ”データサイエンティスト”。なぜなら、データサイエンティストは、大量のデータ(ビッグデータ)を分析し、事業戦略を立てる専門家のことで、まさに打って付けの職業であるからです。今回は、データサイエンティストとは何かということからデータサイエンティストへのな…


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