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広報のイロハ

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「コトラーマーケティング4.0」著者イワン・セティアワンが語る、令和時代のマーケティング戦略とは?

「コトラーマーケティング4.0」著者イワン・セティアワンが語る、令和時代のマーケティング戦略とは?

2017年に発行された近代マーケティングの指標「コトラーマーケティング4.0」が注目を集めている。コトラーマーケティングシリーズは “マーケティングの神様”と称されるフィリップ・コトラー氏が提唱するバイブル。製品中心(1.0)、顧客中心(2.0)、人間中心(3.0)と、時代の流れとともに新たな考え方が示されてきた同書の最新版が「コトラーマーケティング4.0」となっている。同書の著者の一人、イワン・…


CVを生み出すのは最終点だけではない! ファーストクリック&ラストクリックへの理解が成果向上につながる

CVを生み出すのは最終点だけではない! ファーストクリック&ラストクリックへの理解が成果向上につながる

「CV(Conversion)に貢献しているのはどのクリックか?」を見極める際にラストクリックだけを注視すると、戦略を見誤ってしまうおそれがあります。ここでは、ファーストクリックとラストクリックの基礎知識や考え方について解説します。…

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音楽の力で働き方改革。USENが東京藝大と共同研究をもとにオリジナルで制作した“帰りたくなる”チャンネル

音楽の力で働き方改革。USENが東京藝大と共同研究をもとにオリジナルで制作した“帰りたくなる”チャンネル

働き方改革における課題の一つとして挙げられる「長時間労働」。様々な企業が「20時以降のパソコン使用不可」、「朝礼にて退社時刻の宣言」といった対策を施している。中でも音楽配信サービスを提供している株式会社USENは、2013年からオフィス向けBGM「Sound Design for OFFICE(SDO)」を展開。自社に蓄積されたノウハウが生かし、音楽の観点から働き方改革の一旦を担っている。SDOは…


【資料DL】広告の費用対効果向上の要!“フォンバージョン”の解析に基づく新たな広告戦略とは?

 【資料DL】広告の費用対効果向上の要!“フォンバージョン”の解析に基づく新たな広告戦略とは?

電話経由の広告効果=フォンバージョンの見える化を起点とした新たな広告戦略とは?“Webの効果は測定できるが、電話の効果は測定できない”という恐らく多くの方が感じている思い込み。このような思い込みをお持ちの方の中には「Web広告に電話で問い合わせる人はそんなにいない」という見立てでいる方も決して少なくないはず。それは本当でしょうか?実は、出稿先によっては「Web上では効果が見えないが、電話では効果が…

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これからの働き方「テレワーク」、企業の導入メリットは?

これからの働き方「テレワーク」、企業の導入メリットは?

2016年の総務省の通信利用動向調査によると、テレワークを導入している企業は約13%にとどまっている。従業者数300名を超える規模の企業においては、「導入済み」あるいは「導入を検討中」を含め約30%となっているものの、それより企業規模が小さくなるに連れて導入率は低くなり、20名以下の企業にいたっては5%に満たないのが現状だ。中小企業においてはあまり周知されていないか、認識していてもテレワーク導入に…


LINE谷口マサトが語る、コンテンツマーケティングの歴史と4つの視点

LINE谷口マサトが語る、コンテンツマーケティングの歴史と4つの視点

LINE株式会社のチーフプロデューサー・谷口マサト氏は、長年コンテンツマーケティングをリードしてきた立役者の一人である。新しい広告の形をさまざまな表現手法で打ち出し、ネット業界に一石を投じてきた。広告を楽しめるコンテンツ…

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「SUUMOタウン」に学ぶ!ファンが増えるオウンドメディアの作り方

「SUUMOタウン」に学ぶ!ファンが増えるオウンドメディアの作り方

PVの多いメディアは数多く存在するが、サイトそのものにファンがつくメディアとなると、ぐっと数が減る。ファンがつくのは、「ほかのサイトにはない魅力がある」ということだが、それを実現するのはなかなか難しい。企業のオウンドメデ…

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自信がない人が自信をつけるための15の方法

自信がない人が自信をつけるための15の方法

自信がないと毎日が苦しい 自信が持てないと、何をするにも不安を感じながら行動しなければならず、何か新しいことに挑戦する気持ちにもならず、なんとなく毎日が苦しくなります。「自分にも自信があれば、いろんなことに挑戦できるのに…

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コードを書きながらデザインできる「Hadron」ってどんなツール?

コードを書きながらデザインできる「Hadron」ってどんなツール?

デザインツールやプロトタイピングツールが増える中、デザイン可能なコーディングツール「Hadron」のプレビュー版がリリースされました。さっそくどんなツールなのか、チェックしてみましょう。 コーディングを行いながらデザイン制作まで行うことができるツール「Hadron」がプレビュー版をリリースしました。多くの注目を集めるツールですが、実際の機能はどのようなものなのでしょうか。 実際の画面を見ながら説明…

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